Kingston investe em marketing para consolidar sua marca no Brasil
Usuário final, mercado corporativo e público jovem são os alvos de diversas ações da fabricante de memórias e mídia digital para sustentar seu crescimento no país
Julho de 2007 –
Ao longo desse ano, e a exemplo do que fez em 2006, a Kingston Technology, maior fabricante independente de memórias do mundo,
irá investir US$ 1 milhão em marketing no mercado brasileiro. A primeira ação foi a instalação
de um quiosque na Santa Ifigênia, em São Paulo, para orientar os consumidores e inibir o comércio de produtos de origem
não certificada. Neste mês, a Kingston realiza outra campanha, desta vez itinerante: um caminhão equipado para
demonstrações de produtos em quatro hipermercados da rede Carrefour. E diversas outras ações estão sendo
programadas para o segundo semestre, com o objetivo de aumentar o reconhecimento da marca Kingston entre consumidores de diferentes perfis
e criar mais demanda para seus produtos no país.
“Em 2006, nosso principal foco foi na linha de memórias flash para o setor de varejo, com a presença em grandes shoppings
centers. Neste ano, estamos dando continuidade às iniciativas para este segmento de mercado, mas ao mesmo tempo estamos desenvolvendo
ações para o nosso público tradicional, promovendo a linha de memória RAM proprietária e produtos flash
mais especializados, para uso profissional”, explica Jackie Barrera, gerente de marketing da Kingston para o Brasil. “A Kingston
é uma marca reconhecida como número 1 em memória no mundo, queremos ser reconhecidos assim também no Brasil”,
diz ela.
Batizado de LanTruck, o caminhão Kingston é equipado com computadores, palmtops, câmeras fotográficas e outros
dispositivos digitais para demonstrações de cartões de memória flash, pendrives e memórias RAM. Para
montá-lo, a Kingston contou com o apoio de parceiros como Intel, Epcom, Nvidia, Palm e Electronic Arts. A promoção
será realizada em hipermercados Carrefour de quatro cidades, com duração de uma semana em cada localidade. Além
de conhecer os produtos Kingston, o público poderá participar de um concurso cultural que dará prêmios às
três melhores fotos em cada cidade. A primeira a receber o LanTruck será São José dos Campos, de 11 a 15 de julho;
em seguida, ele vai para Sorocaba, onde fica de 16 a 22 de julho. Entre 24 e 29 de julho, é vez de Osasco; e entre 31 de julho e 5
de agosto, o LanTruck estará em uma loja Carrefour na capital paulista.
O plano de marketing da Kingston, desenvolvido pela agência Sight Momentum, reserva diversas outras ações para os
próximos meses. Estão previstas campanhas publicitárias em quatro aeroportos (São Paulo - Congonhas e
Cumbica -, Rio de Janeiro – Santos Dumont, e Brasília), e em revistas. Os quiosques, que no ano passado foram colocados em
shoppings de grande circulação, serão montados em centros comerciais próximos a complexos empresariais. O
público jovem também está na mira da Kingston, que estuda a participação em eventos culturais, como
festivais de música.
Paralelamente à estratégia de marketing, a Kingston continua desenvolvendo seu canal de
distribuição a fim de garantir disponibilidade de produtos para
atender a demanda. Recentemente a fabricante credenciou dois novos distribuidores, a Handy Tech e a Officer. Atualmente, o canal é
formado por quatro distribuidores (Alcatéia, AllPlus e IntComex, além de Handy Tech e Officer), cinco sub-distribuidores,
revendedores autorizados e lojas online.
Para mais informações, visite o site www.kingston.com.br.
Sobre a Kingston Technology Company Inc. – Maior fabricante independente de produtos de memória do mundo, a
Kingston projeta, fabrica e distribui produtos de memória para desktops, laptops, servidores e impressoras, e produtos de
memória flash para PDAs, telefones celulares, câmeras digitais e reprodutores de MP3. Sua rede global de
subsidiárias e afiliadas, inclui fábricas nos Estados Unidos, Malásia, Taiwan e China, e escritórios em
doze países nos quatro continentes. Na América Latina, a Kingston está presente diretamente no México e no
Brasil, onde seu escritório está completando 10 anos.
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