Siirry Kingston.com sivuston SUOMI kotisivulle. SUOMI  
Kingston Technology Press


Kuluttajakysely: digikuvaus on miehille tekniikkalaji, naisille elämysharraste
- eri muistikorttityypit rajoittavat viihde-elektroniikan helppokäyttöisyyttä, apua Internetistä

Suomalaiset arvostavat digikameroihin ja muihin viihde-elektroniikkalaitteisiin muistikortteja ostaessaan eniten tuotteen pitkää takuuaikaa eli vähintäänkin oletettavaa varmatoimisuutta. Edullinen hinta tai suurin numeroin mainostettavat nopeudet jäävät valintakriteereinä takuun varjoon. Tieto ilmenee alkukesällä Englannissa, Suomessa ja Virossa läpiviedystä kansainvälisestä digikuvausteemaisesta kuluttajakyselystä.

Digi- ja videokameroiden sekä kamerapuhelimien käyttötapoihin liittyy yhä kuluttajien sukupuoleen, ikään ja kulttuuritaustaan sidoksissa olevia vahvoja ominaispiirteitä. Vaikka suomalaiset esimerkiksi kertovat yleisesti valokuvaavansa ahkerimmin matkoilla (68% vastaajista), nousee perheen arkipäivän eli lasten ja lemmikkieläinten touhujen ikuistaminen naisten ykkösaiheeksi (79%) – miehistä ”vain” 51% ilmoitti kuvaavansa perhettään usein.

Naiset myös kuvaavat miehiä teknisesti yksinkertaisemmalla välineistöllä. 83% kyselyyn osallistuneista suomalaisnaisista kertoi käyttävänsä muistikortin sisältävää pokkarimallista digikameraa. Samansuuruinen joukko miehiä vastasi sen sijaan jo siirtyneensä digitaalisen järjestelmäkameran käyttäjäksi.

”Suurin osa kuluttajista siirtää otoksensa ja videonsa jossain vaiheessa kameran muistikortilta PC:n kiintolevylle. Kortin muistitilan täytyttyä lähes joka kymmenes britti väitti kuitenkin marssivansa kauppaan ja ostavansa uuden muistikortin edellisen tilalle. Ei tämä ”kertakäyttökorttien“ ilmiö ole täysin vieras Suomessakaan, sillä kahdeksan naisvastaajaa sadasta ilmoitti meillä tekevänsä samoin”, kertoo kyselyä tukeneen muistivalmistaja Kingston Technologyn Suomen liiketoimintojen vetäjä Mikko Maanoja.

Erimallisten ja -merkkisten korttien välillä ostopäätöstä harkittaessa suomalaismiehet (43% heistä) uhraavat mieluiten aikaansa Internetin testiartikkelien ja keskustelupalstakommenttien läpikahlaamiselle. Naiset sen sijaan tukeutuvat useimmin nopeampaan lähenemistapaan eli ammattimaisten kodintekniikka- ja kameramyyjien (33%) tai ystävien ja työtuttavien (31%) suosituksiin. Tuttavat kokemuksineen ovat miehillekin toiseksi luotetuin tietolähde.

Virossa ja Englannissa mielipidevaikuttajat ja luottamuspulasta kärsivät tahot ovat ristikkäisiä. Vain 2% virolaisista uskoo paikallisten myyjien sanaa kun taas 28% luottaa lehdissä kirjoitettuun tietoon. Englannissa samat lukemat olivat käänteiset - 22% ja vain 4%. Molemmissa maissa kuluttajat tukeutuvat vahvimmin Internetistä itse hakemaansa tietoon.

”Ymmärrän syitä, miksi englantilaiset kääntyvät korttiongelmineen herkästi myyjän puoleen. Siellä yli puolet haastatelluista (53%) kertoi, ettei tiedä oman laitteensa yhteensopivuudesta suurten SDHC-korttien kanssa. Suomessakin miehet tuntevat SDHC-merkinnän kyselytulosten mukaan kuusi kertaa yleisemmin kuin naiset. Asiasta varmistuakseen kameraa voi toki näyttää myyjälle, mutta eri digilaitteisiin sopivat muistit voi selvittää myös itse helposti www.kingston.fi -sivulla jo vuosien ajan ylläpidetyn Muistihaku-tietokannan avulla”, Maanoja jatkaa.

Tärkeimmäksi kortin valintaan vaikuttavaksi tekijäksi suomalaiset (26% vastaajista) nimesivät teknisen toimintavarmuuden eli tuotteisiinsa uskovan valmistajan antaman pitkän takuuajan. Hintaa tai sillä saatavaa kapasiteettia arvostettiin seuraavaksi eniten (22%). Englannissa hinta ja kapasiteetti nousivat kriteerien kärkikaksikoksi. Lisäksi britit arvostavat kortin mukana toimitettavia lisäohjelmia - markkinointikytköstä, jota suomalaiset ja virolaiset eivät taasen tahdo vastauksista päätellen kuin absoluuttisen ilmaiseksi saadessaan.

”Eri muistikorttityyppien viidakko on kuluttajien onneksi harventunut tiettyjen kameravalmistajien omien kokeilujen kuihduttua kokoon, mutta ei tilanne ongelmatonkaan ole. Video- ja teräväpiirtokuvauksen vaatimuksia kirjaaviin Class-nopeusarvoihin lisätään pian uuden 10-luokituksen mukaiset kortit ja jo ensi vuodeksi markkinoille odotetaan massiivisia tietomääriä taltioivia SDXC-kortteja. Uskon, että Muistihaku-tietokannan kaltaiset kuluttajapalvelut säilyttävät siksi hyödyllisyytensä ja arvonsa pitkään”, Kingstonin Mikko Maanoja kiteyttää kyselyn tuloksia.

Viestintätoimisto Powerhouse toteutti Consumer Photo/Video Survey 2009 -kyselyn kesä-heinäkuun aikana suomalaisten ja virolaisten Internet-käyttäjien keskuudessa. Kutsu kyselyyn esitettiin lukuisten sanoma- ja aikakauslehtien sekä valokuvausfoorumien online-palstoilla, ja siihen vastasi Suomesta 347 sekä Virosta 173 kuluttajaa. Englannissa toukokuussa läpiviedyn vastaavan tutkimuksen N-luku oli 518, joten otantaryhmien koot vastasivat kunkin maan suhteellista markkinoiden suuruutta. Suomalaisvastaajista naisia oli 29% ja miehiä 71%. Alle 35-vuotiaita oli 54% ja sen iän ylittäneitä 46%. Kysely tehtiin Kingston Technologyn tuella, mutta siten, etteivät yhtiön edustajat saaneet vaikuttaa kysymysten tai vastausvaihtoehtojen luontiin.

Tarkempi yhteenveto kyselyn tuloksista on ladattavissa osoitteesta: www.powerhouse.ee/kingston/photosurvey2009.pdf (PDF-tiedosto)

Aihetta havainnollistavia kuvituskuvia Flickr-kuvapalvelussa: http://bit.ly/1IIPlA


Lisätietoa kyselystä:
Viestintätoimisto Powerhouse / Timo Raussi
puh. (09) 8561 9589, e-mail: timo@powerhouse.ee, skype: rauben_tln

Lisätietoa Kingstonin tuotteista ja myyntipisteistä:
Kingston Technology / Mikko Maanoja
GSM +358 50 302 1181, e-mail: mmaanoja@kingston-technology.com

Kingston Digital on maailman suurimman puolijohdetoimittajiin sitoutumattoman muistituottajan Kingston Technologyn tytäryhtiö, vastaten sen flash-tuotteiden myynnistä ja markkinoinnista maailmalla. Kaikilla Kingstonin muistikorteilla on elinikäinen takuu. Mikäli kortissa todetaan valmistus- tai materiaalivika, se vaihdetaan uuteen vastaavaan myyjän luona tai maakohtaisessa vaihtopalvelupisteessä. Lisätietoa Kingstoniin tuotteista ja myyntipaikoista Suomessa on saatavissa ilmaisen palvelunumeron 0800 117 004 sekä web-sivuston www.kingston.fi kautta.


© 2009 Kingston Technology Corporation - All Rights Reserved